马斯克自废武功，扎克伯格祭出Threads奇袭推特

线下约架在国内互联网行业的古早时期，被称为是网友之间解决矛盾的“终极手段”，但谁都没想到的是，这一升斗小民挂在嘴边的事，居然也被顶级商业大佬效仿了。近期，特斯拉创始人、推特老板马斯克与Meta创始人扎克伯格、这两位身价加起来超过3000亿美元的富豪，也玩了一出线上约架、线下“笼斗”的戏码。

在“马扎斗”正式开打前，扎克伯格先来了一手乘虚而入。Meta公司在当地时间7月5日，提前上线了对标推特的全新社交应用Threads。“我们开始吧。欢迎来到Threads”，这是扎克伯格在Threads上发布的第一个帖子。

而关于Threads是什么，它在App Store页面是这样描述自己的，“Threads是社区聚集在一起讨论一切的地方，从你今天关心的话题到明天的流行趋势。”

(相关资料图)

单纯从UI设计上来说，Threads和推特即便不能说一模一样、也可以称得上是惟妙惟肖了，点赞、评论、转发和分享这四大社交平台的标配功能一应俱全，并允许用户发布文本、图片、链接，回复或转发他人的消息。而且为了实现快速冷启动，Threads可以直接同步Instagram的用户和粉丝。根据扎克伯格的说法，在Threads发布后的四个小时内，就已有超过500万人注册。

看起来，Meta此次在社交领域的新尝试算是开了一个好头。据相关爆料显示，Meta原计划是在本月末才推出Threads，现在提前上线，只因为对标的对象推特最近玩了一出“自毁长城”。

上周末，马斯克宣布为了阻止“极端水平”的数据抓取和系统操纵，将限制用户每日可浏览推文数量，推特已认证账户、未认证老账户、未认证新账户每日分别最多可浏览10000条、1000条、500条推文。

这一番操作瞬间就引发了大量用户的不满，限制用户使用的结果就是推特的搜索曝光量暴跌，同时推特的竞争对手、也就是推特创始人Jack Dorsey支持的去中心化社交应用Bluesky，则迎来了一大波用户的涌入，导致该平台的流量更是创下了历史新高。

但即便是遭遇了来自用户端的显著负反馈，推特似乎也没打算悔改。推特官方在博客文章中就表示，“为了确保我们平台用户的真实性，必须采取极端措施从平台上删除垃圾信息和机器人账号，这就是为什么我们暂时限制用户使用的原因。”

一鲸落而万物生，现在既然推特选择“自废武功”，毕竟主动限制用户使用就等于是把用户往外推，但网民的社交需求显然并不会凭空消灭，溢出的用户自然就会涌入同类型的平台，所以Meta无疑就是瞅准了机会，才提前上线Threads试图承接来自推特的流量。不得不说，相比于2018年的短视频应用Lasso，2020年的Instagram Reel，如今Threads确实获得了天时。

抛开“All in 元宇宙”，Meta最近五六年来另一个“主线任务”，其实就是寻找Facebook的接班人。作为Meta得以起家的产品，Facebook长期以来都是社交网络的代名词，但即便再优秀的产品也总有衰退的那一天，新的年轻人不喜欢Facebook已经是不争的事实，而收购的Instagram虽然产品力很出色，但面向的场景又过于细分化，而另一个WhatsApp则是IM软件、并非社交平台。

那么有了一个良好开局的Threads，能够成功吗？答案是概率相当大，并且我们之所以会这样认为，与扎克伯格和马斯克的“笼斗”密切相关。毕竟千金之子坐不垂堂，马斯克和扎克伯格都是身家亿万的富豪，上拳台的风险却是切切实实的，没有理由的话，两个人根本就不需要“笼斗”，而如今这个理由就是Threads。

事件的起因，就是有媒体报道Meta方面准备做一款类似推特的应用，有网友将这一消息发布在了推特上，并称Meta首席产品官考克斯在描述这一产品时说，这是“我们对推特的回应”。在这条推文的评论区里，马斯克直接点名扎克伯格，“我敢肯定，地球迫不及待地想要完全被扎克伯格掌控，没有其他选择。”

紧接着，就有网友拱火称扎克伯格会巴西柔术，让马斯克小心点。而马斯克也接了招，并表示，“如果他真会，我准备和他来一场笼斗。”

按常理，马斯克几乎没有任何必要接茬，毕竟现阶段推特还占据着先发优势，拥有超过4亿用户的庞大体量。但一个事实必须要承认，随着全球化的退潮，欧美用户群体的极化现象也愈演愈烈，在社会层面出现撕裂的背景下，一个多元化的平台必然难以存在，毕竟用户想看到的东西也越来越不一样。

让每一个声音都能被听见的理想主义，似乎已经不再契合现在欧美互联网市场，而现在正确的做法是让用户听见他们希望听见的声音，比如TikTok就是这样成功的。可偏偏推特是一个弱算法的平台，等于说是将不同类型的人群强行捏合在一起。Threads的出现则给了一大批不喜欢马斯克主导下、追求“真实性”的推特用户一个新的选项。

如若不然，类似Mastodon、Truth Social和Bluesky等竞争对手们早不出来、晚不出来，偏偏等马斯克入主推特后才冒头。马斯克和扎克伯格这一出约架的戏码更像是在向各自的拥趸进行鼓动，而一个“分裂”的互联网可能才是Threads大概率会成功的关键。

关键词：