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万众期待的《乘风2023》(下文称“浪姐4”)本周开播,只不过这次的水花有点小。
回忆很多,但没有“杀”到
几乎每年“浪姐”开播都会引发全网观看的热潮,今年也一如既往。
首播后,#品如艾莉婚礼答谢宴#、#Ella演唱出道曲恋人未满#、#高圆圆晒图为贾静雯打call#等20多个词条迅速占领新浪微博热搜榜。
但这种热搜刷屏的盛况并不能说明本季的成功,不同于剧集和电影,综艺节目往往是视频网站的“招商项目”,而想要获得更多广告商的青睐“破圈”非常关键。但显然与此前的节目相比,《浪姐4》首播后缺少“王心凌式”的出圈人物。
“浪姐”这个IP之所以能够在当年一炮而红,“回忆杀”和“30+女性”是两大成功关键,前者决定节目的流量,后者则决定节目的高度。
由于之前的节目都为参赛人带来了不同程度的“翻红”,因此“浪姐”IP从不缺明星。本季《浪姐4》依然召集到了“童年回忆阵容”,这其中有创造神曲的龚琳娜,也有陪伴大多数人童年的瞿颖、孙悦、陈嘉桦,还有在影视行业不缺代表作的贾静雯、蔡少芬……将这些女明星集齐在整个华语圈本来就是一个大事件。
但整期节目却给人一种“回忆够多,不够杀”的感觉。
《浪姐3》中王心凌和《爱你》的再次走红并不是毫无逻辑的,在如今想要引发大规模“回忆杀”一方面需要“回忆”足够重量级,同时也需要这段“回忆”并没有被反复消费,保持足够的新鲜。本季名单揭晓后,徐怀钰是大众认为最有可能复制王心凌的女艺人。
但在实际播出的节目中,徐怀钰表现欠佳使得大多数观众大失所望,其余女艺人或缺少足够有代表性的音乐作品,或表现不够亮眼,因此整期节目并没有引爆全网的精彩片段。
《浪姐4》是芒果超媒(行情300413,诊股)的救命稻草吗?
2020年6月,《乘风破浪的姐姐》第一季未播先火,30位已出道的知名女明星进行成团选秀,开播首日就拉动芒果超媒股价盘中涨停,收盘涨6.81%,市值突破一千亿元。
如今“浪姐”IP走到第四季,曾经的明星股芒果超媒却面临营收净利双降的尴尬局面。
芒果超媒披露2022年年度报告,公司实现营业收入137.04亿元,同比下降10.76%;归属于上市公司股东的净利润18.25亿元,同比下降13.68%;归属于上市公司股东的扣非净利润15.87亿元,同比下降22.94%。
这是芒果超媒自2018年以来,第一次出现营收和净利润双下滑情形。
芒果营收主要由三部分构成:TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商,但2022年这三大业务全面下滑。
芒果TV互联网视频业务收入占据了收入最大比例76.02%,但这一业务2022年收入为104.18亿元,同比下滑7.49%;新媒体互动娱乐内容制作业务收入为11.18亿元,同比下滑40.45%;内容电商业务收入为21.36亿元,同比下滑0.97%。
CTR数据、QM数据及GfK中国消费者信心跟踪调研等报告显示,2022年广告市场全年承压,市场规模同比减少11.8%,其中影院视频广告花费同比下跌超57%。
具体到芒果超媒,2022年公司广告业务实现营业收入39.94亿元,同比下降26.77%。
想要挽救这种颓势,芒果TV依然需要超级IP来救火,《浪姐4》会是那个“救火队员”吗?
开播前已赚10亿?芒果超媒需要更多《浪姐4》
对于影视娱乐内容,明星永远都是天然的“招牌”,因此几乎每一季都会集结超过30位明星的“浪姐”IP一直都是芒果TV的王牌招商节目。
2020年《浪姐1》在开播前便收获13家广告商,最终节目广告客户总数超40家。开源证券报告曾指出,《浪姐1》创造的商业收入规模预计达10亿元左右,其中广告收入规模在4.55亿元左右,节目对会员收入的拉动在5亿元左右。而《浪姐3》虽然开播时仅有6家金主入驻但因为“王心凌男孩”出圈,最终广告合作客户数量达到27个,领跑2022年综艺招商大盘。
今年《浪姐4》依然保持了非常强大的招商能力,据蓝鲸记者统计,首播节目中合作品牌包括金典、合生元、德芙、一汽大众等10个广告商。
而据时代财经报道,湖南卫视&;芒果TV广告代理商旭通传媒发布的《浪姐4》招商案显示,节目独家冠名、首席合作伙伴、超级合作伙伴、合作伙伴等费用分别为5亿元、3亿元、2亿元和1亿元,行业指定费用为5000万元。由此计算得出,《浪姐4》开播前合计招商金额或超10亿元。
但《浪姐4》的首播却并未像《浪姐1》那样带来资本市场的正向反馈,截至5月5日收盘,芒果超媒录得35.64元/股,跌幅达4.53%。
如果芒果TV希望《浪姐4》能够最终收获《浪姐3》那样的逆袭式招商成绩,需要在后续节目中制造出足够吸引人的“标签人物”。
但仅有《浪姐》是不够的,在《天天向上》、《快乐大本营》、《向往的生活》等王牌IP先后停播/改版后,号称综艺IP制造机的芒果超媒在今年表现并不亮眼。
财报中,芒果超媒将《浪姐4》与《青年π计划》、《声生不息·宝岛季》、《全员加速中》被列为2023年重点项目。目前除《全员加速中》外几乎已经全部属于在播状态,《青年π计划》在社交媒体几乎没有声量,而《声生不息·宝岛季》和《浪姐4》也并没有给大众更多惊喜。
芒果超媒如果还想重返《浪姐1》的巅峰,还需要更多《浪姐1》,而不是《浪姐4》。
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(责任编辑:黄俊飞)推荐内容
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